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        戶外廣告設計需要注意哪些特點?
        時間:[2016/1/23]    瀏覽量:582

        1、獨特性

        戶外廣告的受眾對象是動態中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息。為了取得最佳的廣告效果,戶外廣告設計的第一步要根據距離、視角、環境因素來確定廣告的位置和大小。

        2、提示性

        既然戶外廣告的受眾是流行的人群,那么在戶外廣告設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置等因素。繁瑣的畫面很難讓行人在很短的時間內看明白,簡潔的畫面和提示性的形式更容易引起行人的注意,進而吸引受眾觀看廣告內容。所以戶外廣告要注重提示性,圖文并茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快,切忌冗長。

        3、簡潔性

        簡潔性是戶外廣告設計中一個重要原則,整個畫面乃至整個設計都應盡可能地簡潔。設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下進行創意,力圖給受眾有充分的想象余地。消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息的多少往往成反比,畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂,畫面越單純,消費者的注意值也就越高。

        4、計劃性

        成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略,廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時,首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動,在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會,不僅會在經濟上起到先導作用,同時也會作用于意識領域,對現實生活直到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責,使作品起到積極身上的美育作用。

        5、合理的圖形與文案設計

        戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。在戶外廣告中,圖形最能吸引人們的注意力,所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。

        除了圖形設計以外,還要配以生動的文案設計,這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀,所以戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。 

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